□宋海轉(zhuǎn)

當(dāng)“農(nóng)家土雞蛋”被證實(shí)系普通籠養(yǎng)蛋，當(dāng)“安踏斷碼清倉”店被證明與正品安踏毫無關(guān)聯(lián)，人們猛然發(fā)現(xiàn)，一些商家的“聰明才智”似乎都用在了玩文字游戲上。今年的“3·15”晚會(huì)如手術(shù)刀般，再次剖開消費(fèi)市場(chǎng)的“肌理”，將種種亂象暴露于聚光燈之下。

“農(nóng)家土”是品牌，“安踏斷碼”是品牌，此類“擦邊球”商標(biāo)并不鮮見。不良商家利用這種手段，模糊公共描述詞的屬性，將其注冊(cè)為獨(dú)占商標(biāo)，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者的一種誤導(dǎo)，利用信息差促成交易。

法律的嚴(yán)肅性，豈容商家以話術(shù)肆意消解？“3·15”晚會(huì)次日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局明確表態(tài)，已對(duì)“農(nóng)家土”“壹號(hào)土豬”“千禾0”等一系列易混淆商標(biāo)予以駁回或宣告無效。此舉及時(shí)回應(yīng)了公眾關(guān)切，也為市場(chǎng)秩序注入了一劑清醒劑。

對(duì)企業(yè)而言，靠“擦邊球”博取眼球或許能帶來短期銷量，但透支的終究是自身信譽(yù)。真相或許會(huì)遲到，但不會(huì)缺席。一旦消費(fèi)者的信任瓦解，受損害的將是整個(gè)商業(yè)生態(tài)的健康。

期待未來的消費(fèi)市場(chǎng)，不再需要消費(fèi)者自帶“偵探”屬性。讓品牌回歸品質(zhì)，讓真誠不被辜負(fù)，應(yīng)當(dāng)成為全社會(huì)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的基本共識(shí)。②11